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2020-01-14 13:13

  中国最隆重的节日春节即将到来,各个互联网巨头的春节活动的预热也相续展开。这不,新浪微博率先打响了第一枪,“集卡开鸿运”的活动已经正式开启;支付宝也不甘落后,集五福活动正式开始预热(将于本月13日正式开启)。随着时间的推移,相信更多的公司会加入进来!

  借着春节喜庆进行宣传已经成为互联网公司的一种习惯,随着举办次数的增多,您的参与度或者说是参与热情是否依然高涨呢?

  互联网企业推出集卡分福可以看作是广告宣传的一种变形,平台通过现金激励的方式来换取用户流量。从而实现宣传平台本身或者是与平台捆绑的一些应用,包括平台自身以及其他一些三方的合作伙伴。当前支付宝的“集五福”活动还在预热当中,我们一起来看看新浪微博“集卡开鸿运”是如何运作的吧!

  通过一些任务可以获得新浪微博的开运卡,其中签到、刷视频主要是为了培养用户使用微博平台的使用习惯,一旦养成习惯便会增加后续的使用频率;看视频是为了宣传自家平台的小视频业务,提升微博的可玩性;加关注、邀请好友是为了建立用户的社交关系,从而增加微博的使用黏度;发绿州是对微博平台额外的APP进行宣传。

  此类宣传有一个共同的特点,参与的用户数越多,广告宣传的效果也就越佳,平摊的广告费用也就越低。

  在移动互联网刚刚起步阶段,此类活动参与的人员数量较少,参与者均获得了不错的奖励。随着举办次数的增多,越来越多的人参与到活动中来,优惠力度虽然也越来越大,但是奖金增长的幅度却没有参与者数量增长幅度大,导致大家参与的热情也逐渐降低。

  除此之外,与活动的设计也有一定的关系。依然以新浪微博为例,个人觉得犯了两个致命的错误:一个是获得卡片过于容易,导致目前就有了将近33万人集齐(一般是将时间拉满,直到最后几天才会放出关键卡片);一个是既然特别容易获得卡片,就不应该将人员数量显现出来,随着数量的增长,后期人们参与的热情便会逐渐降低。

  当然,也不排除新浪自身觉得无法与支付宝、微信的规模相抗衡,提前赚取一波流量的可能性。那么,问题来了,今年您还有兴趣参加新浪微博、支付宝的集卡分福活动吗?